今後活躍する採用動画の生かし方！

採用動画とは、採用活動の広報の一環として作成された動画のことです。企業が行う事業や業務内容、会社の雰囲気などをわかりやすく紹介するために制作されることが一般的です。近年では、採用のオンライン化が急速に進んでいます。オンライン会社説明会やオンライン面接が一般化し、企業研究の情報源もWebが大きな割合を占めるようになりました。このようななかで、企業の情報や具体的な仕事内容を知ってもらうためのコンテンツとして採用動画が多く活用されるようになりました。

採用動画には、採用に関するさまざまな課題を解決するメリットがあります。前述のように、社会や市場の移りかわりによって求人にかかわる課題は変化します。採用動画は表現の幅、活用の幅が広く、いろいろな課題に柔軟に対応できることがポイントです。従来の採用の課題、現在の採用の課題に対して、採用動画がどのような効果を発揮できるのかをそれぞれ解説します。

・企業の情報を求職者にわかりやすく届けられている

上述のとおり、採用動画では企業の情報を文字だけでなく映像・音声でも表現できます。そのため、文字数の多いパンフレットを熟読してもらうよりも、はるかに理解を深めてもらいやすいでしょう。また、言葉や写真だけでは届けるのが困難な情報が伝わりやすいのも採用動画の魅力です。
たとえば「チームワーク抜群の企業です」と文章で伝えたとしても、それだけでは何の確証もありません。しかし、実際にチームで仕事を進めている様子を採用動画で届ければ、それが確証となるので、求職者の疑問や不安を払拭する効果が期待できます。

・マッチングの精度を引き上げられる

従来の採用媒体（例：求人広告）の場合、基本的に文字と画像だけで企業の情報を発信する必要があり、さらには文字数や画像数に制限が設けられていることもあります。そのため、具体的な業務内容や企業の雰囲気が伝わりづらくなり、応募者と企業の認識に相違が生じるケースも珍しくありません。こうしたミスマッチは、選考・内定の辞退や入社後の早期離職につながる可能性があります。

その点、採用動画なら上述のとおり、企業の情報を求職者にわかりやすく届けられるので、応募者と企業におけるマッチングの精度を引き上げやすくなります。

・自社のＳＮＳで活用できる・ＳＮＳで拡散されやすい

採用動画は、自社のホームページや採用サイトに掲載できるのはもちろん、自社のSNSにも投稿できます。たとえばSNSに投稿すれば、顕在層（就職活動中の学生や転職活動中の求職者）のほか、潜在層（転職意欲はあるものの本格的な活動はまだ行っていない人）にもアプローチしやすくなります。また、Twitterなど拡散されやすいSNSに採用動画を投稿すれば、それがフォロワーのフォロワーへとどんどん広がることもあります。上述のとおり、昨今はSNSで企業の情報を得る求職者も多いため、SNSに採用動画を投稿すれば効率よく人材を確保できる可能性があります。

採用動画には多くのメリットがある反面、デメリットも存在します。
ここでは、採用動画に関する5つのデメリットについて紹介していきます。

1.通信制限を気にする人から、疎遠される可能性がある

デメリットの1つ目は、通信制限を気にする人から、疎遠される可能性があることです。
採用動画を見る人は、スマートフォンを使用する人が多いです。
スマートフォンの場合、動画はインターネットの記事を閲覧するよりも、多くの通信量を消費してしまうため、通信制限を気にする人から疎遠される可能性があります。

2.得たい情報をピンポイントで検索しにくい

デメリットの2つ目は、得たい情報をピンポイントで検索しにくいことです。
テキスト情報の場合、「ctrl + f」で検索して、得たいワードや知りたい情報を検索することができます。
しかし、動画の場合、内容をキーワードで検索することができないことから、得たい情報をピンポイントで見つけたい人にとって、デメリットだと言えます。

3.コンテンツの内容によっては、悪い印象を与える可能性がある

デメリットの3つ目は、コンテンツの内容によっては、悪い印象を与える可能性があることです。

採用動画の受け取り方は、人によってさまざまです。
たとえば、和気あいあいとした会社の雰囲気を伝える内容であっても、人によっては「不真面目だ」と感じることもあるでしょう。
もちろん全員に同じ印象を持ってもらうことは難しいですが、メッセージを伝えたい「対象者」を明確にし、動画制作を行うことは大切です。

4.費用が高額になりやすい

デメリットの4つ目は、費用が高額になりやすいことです。
採用動画の制作は、撮影・編集などで、高額な費用になるケースも多いです。
理由は、下記などです。

• 撮影に高価なカメラ・機材を使用する
• 外注した際に、編集の費用がかさむ
• 俳優やモデルに出演を依頼すると、出演料が発生する

採用動画と一言で言っても、費用は50万円〜200万円と幅広いですが、さまざまなことにこだわると、制作費用が高額になる傾向にあります。

5.制作にはスキルや時間がかかる

デメリットの5つ目は、制作にはスキルや時間がかかることです。
一つ前のデメリット「費用が高額になりやすい」で伝えた通り、採用動画の制作では、費用が高額になりやすいと言えます。
しかし近年では、カメラ技術や編集ソフトが進化しており、費用を抑えて制作することも可能になっています。
ただし、カメラや編集ソフトを用いて制作をするには、スキルや時間がかかることも事実です。採用動画の「具体的な費用」に関して知りたい人は、別記事で詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。

では、学生や求職者の心をつかむ採用動画は具体的にどのようなものなのでしょうか。最新のトレンドをふまえて、効果的な構成のポイントをご紹介します。採用動画における流行・はやりの傾向を5つに分けてご紹介します。

ドキュメンタリー風・密着風仕事紹介

採用動画の定番といえば、自社の従業員が登場するインタビュー動画です。以前は、会議室などの1場面でインタビューだけを撮影したシンプルな構成のものが多くありました。しかし最近は、より凝った「ドキュメンタリー風」「1日密着風」の構成がよく見かけられます。

このタイプの動画は、社内外で複数シーンの撮影が必要なため動画の制作は大変になりますが、先輩社員の働きぶりや仕事の内容をリアルに伝えられるのがポイントです。求職者は実際に働いたときのイメージをつかみやすく、採用後のミスマッチを防ぐことにもつながります。

ドローン撮影による会社紹介・オフィス紹介

ドローン撮影を活用した採用動画も増えています。ドローンで撮影した映像は、会社のスケール・規模の大きさを感じさせる効果や、オフィスや工場など社内の様子をより魅力的に見せる効果があります。ドローンならではのビルや工場の敷地を俯瞰（ふかん）したシーンはもちろん、オフィス内でドローンを飛ばし、社内で働く人々の自然な姿を見せるような演出をしたものもあります。

アニメーションを活用した会社概要紹介

採用動画の全部または一部にアニメーションを活用するケースも多くあります。たとえばBtoB企業などで一般の人には事業内容がわかりにくい場合などに、事業の仕組みやその事業と社会のかかわりなどを図やアニメーションを用いてわかりやすく説明したい場合などに向いています。

社員が顔を出して出演できない場合や、社内風景の撮影ができない場合などに、全編アニメーションで動画を構成する場合もあります。

社員の本音がわかるカジュアルな動画

「本音座談会」や「NG発言なし」など、実際に働く社員の方々の本音が見える演出をした採用動画にも注目です。とくに、YouTubeなどでカジュアルな動画を見慣れている若い世代には、作り込みすぎない自然な雰囲気が好まれる傾向があります。新卒採用のターゲットとなる学生に、社員同士のリアルな雰囲気を知ってもらいたい場合などに効果的です。

SNSで目立つ縦型動画

「採用の広報活動として、企業が採用専用のSNSアカウントを運用することが増えています。TwitterやLINEなどでYouTubeのリンクやWebサイトで掲載するのと同じ採用動画を発信する場合もありますが、TikTokやInstagramのストーリーズなどで「縦型動画」を発信するケースも出てきています。

採用に縦型動画を活用する場合は、若い世代をターゲットとする場合や、ユニークな動画で話題になったり、シェアされたりすることで会社自体の認知を高めることを目的に実施されることが多いです。また、友だちとやりとりするようなカジュアルなコミュニケーションで、若い世代の求職者との距離を縮めることを狙っている場合もあります。

採用動画は、変わり続ける求職者のニーズ対応や様々な求人媒体で利用することが出来る人事担当者の強力なサポーターです。使い方次第では企業のより良いブランディング形成や、予期せぬ情報拡散など嬉しい副産物も期待できるでしょう。動画制作と聞くと「面倒そう、高そう」と感じてしまうかもしれませんが、この記事で紹介している成功事例を参考にすればイメージが湧きやすくなるでしょう。採用活動を新しいステージへと推し進めてくれる採用動画。この記事を参考に動画制作に一歩踏み出してみることをおすすめします。今回は採用動画制作に関して詳しく解説させていただきました。今後さらに採用に力を入れていくと考えられます。今から採用動画を制作し、今後に備えておくといいかもしれません。また、採用動画制作以外の事に関してもご不明点や困り事等御座いましたらお気軽にお申し付けください。宜しくお願い致します。